Como montar uma lista de e-mails pré-lançamento para um lançamento no Product Hunt

Comece a coletar e-mails na sua própria página de quatro a seis semanas antes do lançamento, com um campo oculto de origem para saber de qual canal veio cada inscrição. Peça às pessoas que optem por receber um e-mail no dia do lançamento, depois exporte a lista na semana anterior e divida-a em dois envios: um logo depois que o dia do Product Hunt começa, à 0h01 no horário do Pacífico, e outro para as Américas pela manhã delas.

Um lançamento no Product Hunt tem data fixa e uma janela de 24 horas. As pessoas mais propensas a testar seu produto e deixar um comentário bem pensado são as que pediram para ter notícias suas, então a lista importa mais que o post de lançamento. Esta página mostra o que muda quando a lista é montada para esse único dia.

O que muda numa lista para o Product Hunt

• O prazo é fixo. Uma lista de espera normal pode esperar até o produto ficar pronto. Aqui, a lista precisa ser exportada, limpa e carregada na sua ferramenta de e-mail antes de uma data que você escolheu semanas atrás.
• O dia segue o horário do Pacífico. Os lançamentos entram no ar à 0h01 PT e disputam o ranking daquele dia. Sua lista está em todos os fusos horários, então um único envio num único horário pega metade dela dormindo.
• O pedido é feedback, não votos. As regras do Product Hunt proíbem pedir upvotes, e fazer isso pode desclassificar um lançamento. Peça à lista que teste o produto e comente o que mudaria. Está dentro das regras, e comentários causam melhor impressão que um número de qualquer jeito.
• O dia do lançamento traz um pico. Os visitantes do Product Hunt chegam ao seu site e se inscrevem com minutos de diferença. Limites do formulário que não importaram por semanas podem importar por algumas horas.

O formulário

Comece pelo formulário só com e-mail do guia principal e adicione duas coisas: um checkbox que pede o e-mail do dia do lançamento e um ref oculto preenchido a partir do link pelo qual as pessoas chegaram.

<form id="launch-list" action="https://ikiform.com/f/frm_xxxxxxxxxxxxxxxx" method="post">
  <label for="email">Email</label>
  <input id="email" name="email" type="email" autocomplete="email" required>
  <label>
    <input name="launch_reminder" type="checkbox" value="true">
    Email me the morning we launch on Product Hunt
  </label>
  <input type="hidden" name="ref" value="direct">
  <input name="_gotcha" type="text" tabindex="-1" autocomplete="off" hidden>
  <button>Get early access</button>
</form>

<script>
  const params = new URLSearchParams(location.search);
  const ref = params.get("ref") || params.get("utm_source");
  if (ref) {
    document.querySelector('#launch-list [name="ref"]').value = ref.toLowerCase().replace(/[^a-z0-9_-]/g, "").slice(0, 40);
  }
</script>

• O checkbox começa desmarcado. Um e-mail no dia do lançamento é algo separado do acesso antecipado, então as pessoas optam por ele. O Ikiform armazena true ou false com o horário da inscrição.
• O script copia ?ref= ou ?utm_source= para o input oculto e remove tudo o que não for letra, dígito, - ou _. Sem nenhum dos dois, ref continua direct.
• O Product Hunt costuma adicionar ref=producthunt aos links da sua página de lançamento, então as inscrições do dia do lançamento se marcam sozinhas.

Adicione a definição de campos na aba Fields do formulário. O Ikiform passa a recusar envios sem e-mail, armazena o checkbox como true ou false de verdade e limita ref a 40 caracteres para ninguém conseguir encher o campo.

{
  "version": 1,
  "title": "Launch list",
  "fields": [
    { "id": "email", "type": "email", "label": "Email", "required": true },
    { "id": "launch_reminder", "type": "checkbox", "label": "Email me the morning we launch on Product Hunt" },
    { "id": "ref", "type": "text", "label": "Source", "validation": { "max_length": 40 } }
  ]
}

Um ref por canal

Defina os valores antes de divulgar o link em qualquer lugar e use-os sempre:

Prepare o formulário para o tráfego do lançamento

Os limites padrão servem para uma página de pré-lançamento tranquila. O dia do lançamento não é tranquilo. Cada visitante pode enviar 5 por minuto, o que é bastante, mas o formulário inteiro tem limite de 300 por minuto. Um lançamento na primeira página pode trazer mais inscrições do que isso num minuto movimentado.

• Na véspera, abra as configurações do formulário e escolha um limite de taxa Custom com um limite maior para o formulário. Volte ao anterior depois da semana do lançamento.
• Se você vai fazer uma demonstração num meetup ou num coworking, todo mundo compartilha um IP. Escolha Relaxed para esse dia.
• Um envio recusado recebe 429 rate_limited e um header Retry-After. O formulário HTML simples mostra a página de erro do Ikiform com um link de volta.
• Ligue a verificação humana em Spam check se o dia do lançamento trouxer bots. O formulário simples não precisa de mudança para isso; veja proteção contra spam.

Divida o e-mail de lançamento em duas ondas

Uma semana antes do lançamento, leia a lista pela API REST e divida-a. Este script mantém a inscrição mais nova por e-mail, descarta quem não marcou o checkbox e grava dois arquivos CSV pelo país que o Ikiform registrou. Ele precisa de uma chave secreta com submissions:read.

import { writeFileSync } from "node:fs";
import { createClient } from "@ikiform/sdk";

const AMERICAS = new Set(["US", "CA", "MX", "BR", "AR", "CO", "CL", "PE", "EC", "UY", "PY", "BO", "VE", "GT", "CR", "PA", "DO", "PR"]);
const ikiform = createClient({ apiKey: process.env.IKIFORM_SECRET_KEY });
const seen = new Set();
const waves = { midnight: [], morning: [] };

for await (const submission of ikiform.submissions.iterate({ formId: "frm_xxxxxxxxxxxxxxxx", status: "received", limit: 100 })) {
  const email = String(submission.fields.email ?? "").trim().toLowerCase();
  if (!email || seen.has(email)) continue;
  seen.add(email);
  if (submission.fields.launch_reminder !== true) continue;
  const country = submission.meta.country ?? "";
  const wave = !country || AMERICAS.has(country) ? waves.morning : waves.midnight;
  wave.push([email, String(submission.fields.ref ?? "").replaceAll(",", ""), country].join(","));
}

for (const [name, rows] of Object.entries(waves)) {
  writeFileSync(`wave-${name}.csv`, ["email,ref,country", ...rows].join("\n"));
  console.log(`${name}: ${rows.length} people`);
}

• As inscrições chegam da mais nova para a mais antiga, então uma pessoa que se inscreveu duas vezes é avaliada pela resposta mais recente. Se ela desmarcou o checkbox na segunda vez, fica de fora.
• Importe os dois arquivos na sua ferramenta de e-mail como segmentos separados e agende: a onda 1 para alguns minutos depois da 0h01 no horário do Pacífico, a onda 2 para por volta das 6h no horário do Pacífico.
• Rode mais uma vez na véspera do lançamento para pegar a última semana de inscrições.

O e-mail do dia do lançamento

Envie pela sua ferramenta de e-mail, para que descadastros e devoluções sejam tratados. Comece pelo produto, coloque o link da página de lançamento em segundo lugar e peça um comentário, não um voto:

Subject: We're on Product Hunt today

Hi,

You joined the Acme list a few weeks ago. Today we launched on Product Hunt,
and the product is open to everyone on this list first.

Try it: https://acme.example/start
Our launch page: https://www.producthunt.com/products/acme

If you have a minute, tell us on the launch page what you'd change.
Honest comments help more than anything else today.

Ada, founder of Acme

O dia seguinte

Exporte a lista de novo com Export CSV, filtrada pelos últimos 7 dias, e conte as inscrições por ref. Os canais que trouxeram pessoas que depois fizeram login são onde vai o seu próximo post de lançamento. Mande a quem entrou no dia do lançamento um agradecimento curto pela sua ferramenta de e-mail; essas pessoas encontraram você pelo Product Hunt e ainda não tiveram notícias suas.

Confira se funciona

Faça isto uma semana antes do lançamento, não na noite anterior.

1. Em Allowed domains do formulário, adicione o domínio do seu site, mais localhost enquanto desenvolve. Deixe vazio para aceitar envios de qualquer lugar.
2. Abra a página com ?ref=x e envie. O envio mostra ref como x e launch_reminder como false.
3. Envie de novo com o checkbox marcado e sem query string. ref mostra direct e launch_reminder mostra true.
4. Abra Submissions no painel. O novo envio está lá com todos os campos que você enviou.
5. Rode o script das ondas e confira se cada endereço de teste está no arquivo esperado para o país dele.
6. Não chegou nada? Mude o filtro de status do painel para Spam. Spam recebe a mesma resposta de sucesso de um envio real.

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